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2018挂牌全篇
2020年腾讯视频要做一名“五观端正”的“年轻精英”
发布时间:2019-11-06        

  “只有可持续地构建年轻、可靠、可信任的视频平台,才能与客户、制作方、用户共赢。”腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在10月30日下午举行的2020年腾讯视频V视界大会上说。

  在日益泛娱乐化的产业链上,头部视频平台的内容制作基本代表了内容市场的风向与影视行业的走向。

  10月30日下午,腾讯视频2020年内容版图在上海亮相,明确的精品化内容导向,愈加贴近年轻人口味的创作路径,不断垂直深耕拓展的商业布局都令人看到腾讯视频作为头部平台,对市场的洞察与雄心。

  2020腾讯视频V视界大会上共公布了37部剧集,较去年80部数量上缩减了53%,与数量的下行相对的是质量的上行。

  腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰表示,腾讯视频在剧集上将以传统新表达、积蓄新力量的策略与布局,向观众呈现“五观端正”的精品剧目。

  现实观剧集展现人生百态,《三十而已》由江疏影、童瑶、毛晓彤主演,讲述了三位女性在三十岁面临的种种危机与困惑。由孙俪主演的《卖房子的人》展现女性职场奋斗史。改编自茅盾文学奖的同名小说《繁花》是王家卫导演的首部电视剧作品,主要呈现上海1960-1990年代的都市实景。《人民的财产》《精英律师》等则聚焦现实问题,进行探讨。

  其中《余生,请多指教》《三生三世枕上书》《斛珠夫人》《大唐女儿行》《青簪行》等爱情剧紧抓年轻受众,满足对爱情的甜心幻想。历史观则以《有翡》《庆余年》《大秦帝国之天下》《孤城闭》等多部作品展现不同朝代的侠义之魂。

  正义观中通过军旅《特战荣耀》、谍战《新世界》、抗战《烽烟尽处》等多题材为2021年建党100周年献礼。世界观剧集中《三体》因改编自同名小说和科幻题材而备受瞩目,《不完美的她》则由于周迅、黄觉、惠英红、赵雅芝的加入引人注目,《摩天大楼》《爱思小姐探案集》展现悬疑推理的世界,《穿越火线》则是在电竞影视化的道路上的又一次探索。

  其中,王凯主演的《孤城闭》是由正午阳光出品,江疏影、童瑶、毛晓彤主演的《三十而已》由柠萌影业出品,《人民的财产》《卖房子的人》由耀客传媒出品,《三生三世枕上书》《暴风眼》的背后则是嘉行传媒。

  2019年是网络综艺深耕细作的一年,不断有内容小众但制作专业的综艺出圈,获得受众的追捧。如何实现腾讯视频在综艺领域的不断垂直深耕,腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨在大会上公布了腾讯对于网综领域的布局。

  “超级IP”+“新秀PLUS”+“年轻精英需求”,三个维度共同指向年轻受众内容的垂直深耕。

  超级IP指的是,拥有超级播放量、超高渗透率、超广影响力和超强商业价值生命力。目前腾讯拥有了以《创造营》为代表的“创”系列、《明日之子》两大超级IP。作为“创”系列IP的延续,R1SE团综《十一少年的秋天——炸裂狂想曲》以及火箭少女101团综《横冲直撞20岁——带你去我家》蓄势待发,团队偶像养成超级IP《创造营》2020将在明年全新启程、《明日之子》第四季“原石计划”也将再迎男生季。

  “新秀PlUS”更像是超级IP的后备军,从新推出的网综中发现成为超级IP的可能性,实现超级IP的补给。从目前推出的综艺来看,《演员请就位》有望成为最强后备军,而后续推出的《认真的GAGMAN》则是由原《笑傲江湖》总导演团队出品的全新综艺,《脱口秀大会》则致力于打造中国脱口秀演员顶级舞台。

  无论是“超级IP”或是“新秀PLUS”其主体受众的画像都是年轻人,从现场给出的数据可以看出,要想成为一个超级IP,必须对29岁以下用户渗透达到8、9成以上。而《创造营2019》和《明日之子》分别是82.7%和83%。

  值得一提的是,《明日之子》在18-24岁以及17岁以下年轻人的覆盖量是目前平台最高的节目。新秀《演员请就位》的主要受众人群中18-34岁占了85%,英语四级笔试通过四级口语未报名能否报,这些数据都在表明,目前的网综市场得年轻者,得天下。

  2020年腾讯综艺将推出符合“年轻精英需求”的指向型综艺,包括治愈系、成长系、社交关系、高能竞技四大类需求,试图将年轻受众一网打尽。

  社交关系推出聚焦两性情感的《心动的信号3》和《幸福三重奏2》,体现男性友谊的《我们是线》,全明星社交实验真人秀《空气突然安静》。高能竞技类中包括了音乐竞技《炙热的我们》、高能商战真人秀综艺《代号K计划》、运动竞技《超新星全运会》。

  此外,纪录片加码是腾讯视频此次大会的又一战略布局,近两年《王朝》《风味人间》等优质纪录片热度不断升级,纪录片也因优质的头部内容带动了更多年轻受众的观看热情,腾讯视频在2020年仍将推出多种类,精品化的纪录片。

  美食类《风味人间2》,教育类《我的留美日记》,潮流文化类《是面包,是空气,是奇迹啊》,自然类《七个世界,一个星球》,历史类《敦煌》等各种类型,多元化的尝试,更细分垂直类的题材,腾讯视频正在以“高原+高峰”为基础,探索品质化内容的“大海”。

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